2025年开年，国家网信办与市场监管总局联合发布的《互联网广告合规指引（修订版）》正式进入过渡期，对品牌传播中的算法推荐、数据采集与内容标注提出了更细化的要求。北京鲸泉文化传媒有限公司在近期客户复盘会上指出，企业品牌传播的合规成本正从"隐性风险"转向"显性预算项"。

一、核心变化：三个必须关注的参数

新规之下，品牌传播项目需在策划阶段就嵌入合规评估。北京鲸泉文化传媒有限公司技术团队梳理出以下关键指标：

• 算法备案门槛：日活超1万的内容分发功能需完成算法备案，传播方案中涉及推荐流的需提供备案编号；
• 数据留存周期：用户行为数据用于品牌画像的，留存期限从12个月压缩至6个月；
• 标注颗粒度：AI生成内容需在显著位置标注"AI生成"，且标注不可折叠或隐藏。

二、落地执行中的常见误区

不少企业仍将合规视为法务部门的单点工作。实际操作中，品牌传播涉及投放、创意、技术三方协同。北京鲸泉文化传媒有限公司在服务某快消品牌时发现，其程序化投放素材未同步更新隐私政策链接，导致落地页被平台限流。这类问题需要建立素材-技术-合规的三级审核流。

常见问题

问：短视频植入广告是否受新规约束？
答：是的，只要涉及商业推广且可识别为广告内容，均需遵守标注与数据采集规范。

问：历史传播素材是否需要追溯整改？
答：过渡期内建议对高曝光素材优先整改，长尾内容可结合自然下架处理。

品牌传播的合规红利正在显现——提前完成算法备案与数据治理的企业，在平台流量分配中反而获得更稳定的曝光权重。北京鲸泉文化传媒有限公司建议，将合规审计纳入季度传播复盘，而非等到监管通知再被动应对。